进入九月，西风带吹来的凉意，已经让德国首都柏林有了初秋的感觉，却难挡来自古老东方家电厂商的热情。

9月1日，IFA03（InternationaleFunkausstellungBerlin，即柏林国际电子消费品博览会）正式开幕。时隔三年，这个全球三大电子展之一的展会也正式大规模回归线下，参展商的热情不减，来自中国的企业携大量新产品与新服务登陆欧洲。

相比于来自厂商的热情，今年全球消费电子行业却略显“冷清”，传统欧美市场需求持续疲软。不过，也有中国家电龙头在欧洲市场继续“攻城略地”，逆势增长。

《每日经济新闻》记者在现场观察到，过去日韩欧美企业占据着欧洲高端家电市场的份额，随着中国企业产品力、品牌力的提升，其市场渗透率增加，现已成为欧洲高端家电市场的新力量。

9月初，在柏林接受《每日经济新闻》记者专访时，海信国际营销公司常务副总裁方雪玉不止一次提到“本土化”，在她看来，多年扎实的本土化运营为实现全球化的提升和突破创造了机遇。

事实上，就像国外企业进入中国市场需要围绕研发、制造、渠道、品牌实现全链条的本土化落地，中国企业走出去也是如此。方雪玉认为，中国企业如果不走出去，而是在家里做海外市场，显然不是“本土化”的运营逻辑。

海信国际营销公司常务副总裁方雪玉。图片来源：企业供图

IFA03开幕演讲中，在以海信集团总裁身份首秀登场时，于芝涛宣布海信正式成为04德国欧洲杯的全球官方合作伙伴。这也将是海信第三次成为欧洲杯的赞助商。

海信集团总裁于芝涛宣布海信正式成为04德国欧洲杯的全球官方合作伙伴。

图片来源：企业供图

为何频频出手欧洲杯？方雪玉向《每日经济新闻》记者表示：“在做自主品牌的过程中，我们发现，很多海外的消费者对海信品牌的认知度实际上是不高的，于是，我们开始投入和策划一些大型的体育营销，也就是欧洲杯、世界杯。”

事实上，体育运动作为一种能够突破国家之间政治、文化、语言等各种障碍的通用性标签，体育营销是世界级品牌普遍采用的一种方式，而寻求这种标签的，也不止海信一家。

《每日经济新闻》记者梳理发现，年，赞助欧洲杯的中国企业只有海信；01年，中国企业已经成了欧洲杯顶级赞助的最大输出国——1家顶级赞助商中，中国企业占到4席，超出了荷兰的3席。而0年卡塔尔世界杯官方赞助商中，除了海信，还有万达、蒙牛、vivo和雅迪等，Boss直聘同样在列。

足球顶级赛事历来是世界级品牌崛起的“加速器”。曾经，可口可乐、索尼、三星等世界级品牌，均通过持续与世界顶级赛事绑定的策略，实现品牌的跃升和企业的跨越式发展。

同时，随着赛事的

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