要说过去几年互联网最大的变局，莫过于电商行业的几次巨变。传统电商日渐衰微之际，抖音、快手等短视频平台却在电商领域掀起了新的风浪并获得不斐成绩。如今，短视频、直播对电商的冲击，似乎也将在本地生活的战场愈演愈烈。

传统实体店铺困境重重

一、疫情影响，足不出户

互联网冲击下，实体店铺本就节节败退，而年新冠疫情更是给实体店铺带去巨大冲击。一方面，居家隔离管控直接阻断了店铺客源，线下门店屡屡遭遇关店危机；另一方面，宅家后人们的消费习惯已然改变，比起到店消费，越来越多的消费者选择外卖跑腿服务。

二、不会宣传，缺少曝光

传统地推方式的弊端早已暴露无遗：耗费成本大、流量不精准、客户转化率低且受众十分局限。线上宣传费用也在不断上涨，流量曝光变得越来越难，各平台曝光只能依靠用户被动搜索，转化效率十分不理想。

三、同质化多，竞争激烈

线下客流的急剧减少，让商家之间的竞争趋于白热化，尤其体现在餐饮业。商家为了吸引客户不得不举办各种各样的促销活动，然而消费者对于各种活动已经麻木，商家活动成本高，收效却甚微。

本地生活服务市场机遇重重

线下门店面临的困境却恰恰成为了本地生活的新增量，用一句话概括，本地生活就是本地市场的吃喝玩乐，通过短视频、直播等形式在短视频平台进行店铺宣传，达到向消费者种草的目的，之后再来到线下进行消费。

数据显示，早在年，中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元，到年这一数字将会增长为35.3万亿元。不过，万亿元级的庞大市场之下，所有线上生活服务平台的渗透率不到15%，这也意味着,谁能深入渗透到本地生活的赛道，谁就能争取到更大的价值，创造更多的财富。

抖音强势进军本地生活行业

各行业巨头纷纷入局本地生活，而抖音更是将本地生活部门调整为优先级最高的项目之一。

从年3月推出团购功能，并通过短视频、直播等形式展现给用户，引导用户线上下单、线下核销，到年6月推出“抖音来客”管理体系，彻底帮助本地生活实体商家进行引流、订单管理等活动。

除此之外，抖音对本地生活服务进行了流量倾斜。据报道，今年以来，抖音对用户的信息流推送，含“本地化”成分越来越高。上半年，10条抖音中，有4条广告，其中两条是本地生活的卡券包。在平台中，只要带地理位置的短视频，平台都会进行本地流量推送。

加拓赋能

短视频固然可以帮助商家吃到本地生活这块大“蛋糕”，但线下业务的复杂性，也注定了商家把握本地生活服务市场的困难性。如何将抖音海量用户形成的巨大流量池利用起来，是广大商家需要思考的问题，也是加拓正在做的事情。

加拓致力于技术赋能，依托于视频的新媒体营销、红人经济、名人效应，搭建零售领域达人矩阵，覆盖餐饮、超市、美业等多品类，助力中、小微企业触达潜在受众，推动零售领域更富活力。

抖音平台玩法日新月异，粗放式的运营方式已经无法跟上时代节奏，没有清晰的目标用户定位、千篇一律的内容风格、视频质量无法达到抖音平台的内容品质标准、不会数据分析和检测，商家往往盲目投入成本最终却收效甚微，项目进程举步维艰。

加拓能为商家做的，是用精准的用户画像、原创性内容策划、科学的运营操盘等替商家解决面对的难题。

加拓会用最认真的态度，最专业的技术，赋能商家数智经营，共同探索本地生活服务市场新增量！

案例展示抖音全运营，打造营销、引流、锁客全链路闭环，一站式解决经营难题

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以抖音团购为载体，迎合市场需求，增加店铺引流渠道，达人助力拓宽店铺本地知名度，创新直播完成实体转化，助力实体门店开启新零售的店铺运营模式。

年9月15日—9月30日售出单

抖音直播运营：3场

线上交易额：32