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不知道大家有没有计算过自己点外卖的平均价位是多少？

平时点外卖你是吃10元-20元的工作餐居多？还是一口气点上近块的豪华大餐犒劳自己？

如果有一天，平价外卖和贵一点的外卖划分出了两个平台，你会考虑同时使用两个平台吗？

抖音外卖有调整？

有媒体报道，抖音外卖正在调整其经营策略，放弃了0亿元的GMV目标，并将其外卖业务聚焦在60元以上的套餐上。抖音这样做可能是为了避开与美团、饿了么等外卖平台的直接竞争。

在外卖行业中，60元被视为一个分水岭，被定义为“中高客单价”。根据美团年11月发布的《城市外卖数据报告》，北京的外卖订单中，客单价超过60元的订单占比为12%，而天津、济南和青岛等城市的该比例分别为6.7%、4.1%和6%，远低于北京。这意味着其他城市中，客单价超过60元的订单占比不超过10%。

虽然是3年前的统计数据，但是动辄60元以上的一餐，抖音这步棋还是相等于放弃了很大一部分市场规模，实属剑走偏锋。

调整策略的原因是？

做出这样调整的决定，绝对不是一时的头脑发热。

此前，抖音外卖的战略调整已经开始显现。据了解，抖音APP在北京、上海和成都三个试点城市的“同城”标签中开始测试外卖入口和商城。这使得长期与到店团购共享一个入口的抖音外卖在抖音APP中拥有了独立的板块，首次将外卖服务作为独立分类呈现。

我们不禁好奇，促使抖音外卖做出这样的调整，究竟是什么原因呢？

不少专业人士分析，其实主要原因还是面对美团和饿了么的强大根基抖音还略显稚嫩。

首先是用户心智，外卖的主要场景是即时用餐，而美团和饿了么等外卖平台凭借强大的用户心智和搜索功能，能够帮助用户即时获取商品信息。相比之下，抖音的视频浏览模式获取商品信息的效率较低。

其次是配送，美团和饿了么等外卖平台拥有自己搭建的高效配送体系，而抖音依赖第三方运力，这种模式很难与之匹敌。

综合下来，双方整体实力的悬殊导致抖音外卖不得已向高客单价转移，以期在这个区间能获得一线生机。

未来局面如何？

我们都清楚，未来抖音可能会花上很长一段时间与美团、饿了么竞争。

与年前后残酷的“千团大战”相比，这一次坐在牌桌上的竞争对手们不再是毫无经验的小白，而是在各自领域有雄厚背景和突出优势的国内互联网巨头。它们都发展多年，拥有成熟的商业模式和用户积累，都想在本地生活市场以及外卖领域分一杯羹，寻找第二增长曲线。

抖音外卖想打胜这一战，但目前到店的用户心智尚未培养起来，商家资源也不占优势。仅靠一身流量的抖音，想要突围并不容易。

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