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6月23日，全国各省市高考成绩陆续公布。高考最后一科——填报志愿，正式敲铃开考。据教育部统计数据，年全国共有万人报名参加高考，再创历史新高。除了考生人数攀升带来的压力，全国又有8个省市在今年迎来新高考首考。新高考大潮下，由于缺乏往年数据参考、填报志愿政策变化、高校招生信息庞杂等因素，在“内卷时代”毫不留情地砸向“擅长焦虑”的中国家长。不管考生分数如何，考上尽可能好的大学，成为多万个家庭的共同愿望。年全国高考共有万考生赶赴考场（图源：中新网）市场的嗅觉从来敏锐，面对着一生一次的重要消费，高考志愿填报咨询业务，成为市场上一块新的蛋糕。于是，在高考考场门口，机构推广人员早早开始给家长们塞宣传页、宣传扇子等；各大互联网平台的机构铺天盖地地攻占各个流量入口；专业咨询老师开始排起档期；动辄几千上万元的咨询费用竟也撬开了家长的钱包……“填出好志愿”、“冲击双一流”等诱人的字眼，令人无从分辨。面对方兴未艾野蛮生长的高考志愿填报咨询（以下简称“高报”）行业，家长的困惑也是教育行业的困惑。如何规范市场？如何让家长擦亮眼睛、理性选择？高报行业将何去何从？一切问题都得回归市场，回归高考本身。兴起：新高考催生新产业高考志愿填报咨询，从来不是一个新业务。在笔者高考的时代，一些有经验的一线教师、前辈家长就会帮考生“掌眼”。那个互联网刚刚普及的时代，信息渠道还比较单一，很多填报志愿的院校专业信息都来自于已经上大学的学生和家里相关行业的亲属。根据考生分数给出一个合理的建议，这就具备了高报业务的雏形。随着培训市场的发展，在过去5年的老高考时代，所谓“提分培优教育”的一项长尾服务——高报业务就已经成为一个新的市场增长点。然而，将高报咨询推向市场红海的，正是轰轰烈烈的新高考改革。年上海、浙江首次进行新高考；年北京、天津、山东、海南成为第二批高考综合改革试点省份；今年，河北、辽宁、江苏、福建、湖北、湖南、广东、重庆8省市作为第三批高考综合改革省份迎来了新高考。新高考，从考试科目到志愿填报，系统性地改变了老高考的惯例。更加复杂的志愿填报政策使得大多数家长和考生在本就没有志愿填报基础的情况下，更加手足无措。中国高考的志愿填报从以顺序志愿为主，逐步转为以平行志愿为主。与此同时，志愿填报从考前估分填报转向考后知分填报制度。（图源网络）新高考给志愿填报带来了哪些新变化呢？第一，“选科”政策，使得高校不同专业对科目要求更加复杂。传统高考中。考生的科目基本相同，只有文科生、理科生之分。填报志愿时只需要区分文理。而新高考“选科”的组合多达几种甚至十几种。不同高校、不同专业对于考生的必考科目要求都不相同；同一所大学，不同专业要求的必考科目也不同；甚至不同大学的同一个专业，要求的必考科目也不同。第二，志愿填报采用“院校+专业”、“院校专业组”等新方式，打破了老高考“先选大学再选专业”的树形选择结构。考生面对的是几十个志愿空格，每一个空格里都要同时填报具体的大学和专业。过去是清华vs北大的分数线较量，现在变成“清华机械大类”vs“北大生科大类”的“院校+专业”的比拼。这种方式从政策设计上，给予了考生极大的自由度。但是，对于没有规划和对专业不了解的考生来说，无疑更加的懵圈了。第三，新高考科目部分采用赋分制，缺乏往年数据支撑，平行志愿更加有利于高分考生使得同等分数下的厮杀更加激烈。老高考时代的高分考生，很可能因为“选考科目不符合专业要求”等新政策原因而无缘心仪的高校专业。虽然各省在新高考后依旧会发布《一分一段表》给考生作为参考，但是由于高校的新高考下招生政策的调整、新旧高考分数体系的差异，更加需要考生采用优势策略才能取得更好的结果。第四，一本二本院校合并带来大学名单的大乱斗。在老高考时代，因为有一本二本，甚至还分AB段，是不会出现大学和三本独立学院在同一个名单上的。但是，现在很多新高考省份只设立“本科普通批”，将所有本科高校都囊括其中。所以，诸如“南开大学”、“南开大学滨海学院”这样过去不会照面的大学如今要同台竞技。很多分数很高可以考取双一流的考生，因为对院校不了解而去了三本院校。更不用说，一直被诟病的野鸡大学披着各种马甲抢人眼球。不仅如此，新高考填报志愿的整体政策对于考生的职业生涯发展选择提出了更高的要求。而在中国高考的应试模式下，考生和学校的主要精力都集中在卷面成绩。中国高中生职业生涯启蒙教育普遍缺失，面对12个专业大类的上千个专业，考生完全没有任何概念。而对于当代社会，收入差异最大的维度，并非是地域差异、学历差异或者院校差异，而是行业差异。各行业发展路径成熟，职业发展的长期性和内卷性都决定着，本科教育的好起点确实可以一路领先。学校周边考试“祈福”文具（图源：ICPhoto）短短一周多的时间伴随着这些新高考带来的冲击无不增加着考生和家长们的焦虑，这时如果有专业的咨询机构能给出方案，无疑是一个更加高效的策略。然而，新高考的变局中就真的需要“破财消灾”吗？其实，对于有着明确规划和定位的考生来说，平行志愿、院校专业组等政策，对比老高考的顺序志愿、分段分批次录取会更加合理，更能保证高分考生不至于“滑档”。新高考政策纵使复杂，也不是无法理解。只需要认真研究政策，做好考生的职业兴趣探究，广泛搜集院校专业信息，是可以填出好志愿的。只是已经经历了整个高三，在考场上拼尽了最后力气的考生和家长，在最后的更加复杂、没有学习过的高报中，还有多少心思自己来啃硬骨头呢？能力和期望产生差异时就会出现焦虑，有焦虑就有市场。加上中国人对于考大学的高度重视和对于教育投入的高度认可，高报行业的风口就这么到来了。乱象：时代红利下的泥沙俱下咨询业作为现代服务业中一个重要的行业细分，从来都不是一个没有价值的行业。在其他领域，战略咨询、投资咨询、心理咨询、职业生涯咨询、理财咨询等都产生了成熟的市场和商业模式。随着大众消费水平的上升，咨询业必然有着上涨的市场。作为教育产业中的一项咨询，高报咨询本身是必然出现、必然市场化、必然充分竞争的。然而，如今鱼龙混杂的高报市场，带给考生的咨询结果却往往不尽人意。有些机构甚至直接割起了韭菜。这样的乱象使得优质的咨询规划师在市场中往往面临着“劣币驱逐良币”的境地。在媒体的采访中，有人觉得后悔没有花钱咨询，“爸妈不懂，自己也不懂。脑壳都想疼了，索性就填了离家最近的，以为专业稳了，结果被调剂了，所以后悔没花这个钱。”也有人花钱咨询后觉得也没什么用：“感觉高考成绩有一些差距，听从规划师的意见就没有冲。结果没想到，当年这所学校在她们省掉档了，掉到一本线。”高报服务中的收费标准更是五花八门。在媒体的调研中，举出了某机构的三个服务项目：价值68元的VIP体验功能，有效期在高考出分前，仅使用填报功能；价值元的VIP会员，可在志愿填报结束前使用，范围包括填报功能、下载高价值数据、加入答疑群等；最贵的是标价元的超级VIP，除前述功能外享有专家一对一服务，但此项服务已经无法购买，因为50个名额已售罄。之所以一对一的服务会如此“金贵”，也是在通过“价格歧视”来筛选得到优质的高付费客户，对于机构而言这样更容易形成口碑。一对一服务也往往是机构的拳头产品。机构现以标价几十元到上百元的体验卡来圈流量，之后提供专业服务。一对一专家服务的价码则差异明显，通常在千元不等，价高的则在万元以上。比如某机构专业咨询师一对一的

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