文/李乐

编辑/子夜

双11将至，即时零售的战场上，抖音再次加强马力。

连线Insight发现，抖音电商旗下的小时达服务，已有独立入口。打开抖音输入“小时达”关键词，映入眼帘的便是该功能的入口，点击便可一键直达，进入内部商城购买蔬菜、肉蛋水产、时令水果、米面粮油等产品。

值得注意的是，此前，“小时达”被嵌入抖音超市界面内，用户并不能通过搜索直达其页面。而如今，“小时达”的进一步独立，入口往前提，与抖音超市平级，也意味着其重要性进一步凸显。

图源抖音APP

此前，苹果新品发售之时，抖音就曾向iPhone借东风。用户在抖音APP中点击标记小时达的产品直接下单，手机在一小时内送到，买手机变得像点外卖一般简单，在这场即时配送大战中，担当重任的正是“小时达”。

从这些变化，能看出抖音在即时零售上的动作——低调、但仍在持续提速。

加码即时零售的，不止是抖音。

《即时零售行业研究报告（）》数据显示，近年来，即时零售一直保持50%以上的年均增速，预计5年市场规模将达到2年的倍。潜藏的红利之下，电商巨头们纷纷发力，试图通过缩短配送时效来获得差异化优势，增强核心竞争力。

阿里已经形成了饿了么、盒马、天猫小时购三条即时零售业务线，今年四月，天猫超市宣布推出半日达服务，年底将覆盖全国20个城市；9月7日，京东到家发布了新系统“宏图”；几乎同时间，美团闪购面向商家推出多项平台举措……　

这么看，抖音电商在双11到来之际，升级“小时达”入口，也有必要性，毕竟，不能比竞争对手慢，是能否抢到即时零售蛋糕的关键。

抖音开卷即时零售，其实蓄谋已久。

早在2年8月，抖音便首次试水“小时达”服务，深圳成为首个试点城市。在试点期间，主要为用户提供两种服务：一是与顺丰合作的“次日达”，消费满88元包邮，未达到88元则收取6元运费，与天猫超市的模式类似；二是由本地生活商家提供的“小时达”，商品品类以超市便利、果蔬生鲜、鲜花为主，由商家直接为门店周边-5km的用户提供同城配送服务。

今年年初，抖音超市正式全国上线，开通“小时达”服务的商家仅有永辉超市、叮咚买菜、美宜家、百果园、叮当快药等连锁品牌门店。当时的抖音超市，更多侧重于次日达以及送达期限较长的商品。

抖音超市界面，图源抖音APP

彼时，“小时达”没有独立入口，但其辐射范围在不断扩大，逐渐覆盖北上广深、杭州、成都等约15个城市。

即使其配送体系尚不完善，但市场对抖音小时达的

转载请注明:http://www.aideyishus.com/lktp/8210.html